Nach ereignisreichen Jahren mit dem Siegeszug von Social-Media-Marketing, dem Aufkommen generativer KI zur Content-Erstellung und dem Dauerthema Nachhaltigkeit hat sich das Blatt gewendet: 2025 erleben wir das Comeback altbewährter Kompetenzen wie Kreativität, Transparenz und langfristige Markenbildung. Warum?
Werden sich Produkte in Zukunft weiterhin gut verkaufen lassen, nur weil Influencer:innen sie in die Kamera halten? Glaubt man den Prognosen von Fachmagazinen und Expert:innen zum Thema Influencer-Marketing, lautet die Antwort: Nein. Wie wandelt sich das Influencer-Marketing?
2025 fahren immer mehr Unternehmen Haltungskampagnen zurück. Gleichzeitig zeigt sich: Werte wie Diversität und Inklusion sprechen Konsumierende weiterhin an. Welche Ansätze gibt es im Spannungsfeld aus Verantwortung, Neutralität und medialer Einflussnahme?
Virtual und Augmented Reality zählen schon seit Jahren zu den Top-Trendthemen im Bereich Technologie, Marketing und Medien. Nicht zuletzt das erfolgreiche AR Game Pokemon Go verhalf den XR-Technologien zu großer Bekanntheit und wachsender Akzeptanz.
Erlebnismarketing hat sich in den vergangenen Jahren als sehr effektiv erwiesen. Denn: Durch direkte Einbindung erleben Kund:innen eine Marke real, sie verharren nicht im passiven Beobachtungsmodus.
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