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News-Oasen
2025 wird das Thema „News Deserts“ zunehmend auch in Deutschland relevant: Während zu urbanen Themen Nachrichtenflut herrscht, sind ländliche Gebiete medial unterrepräsentiert und schwach versorgt. Wie gehen wir damit um?
Tradmarketing
Nach ereignisreichen Jahren mit dem Siegeszug von Social-Media-Marketing, dem Aufkommen generativer KI zur Content-Erstellung und dem Dauerthema Nachhaltigkeit hat sich das Blatt gewendet: 2025 erleben wir das Comeback altbewährter Kompetenzen wie Kreativität, Transparenz und langfristige Markenbildung. Warum?
InfluChangers
Werden sich Produkte in Zukunft weiterhin gut verkaufen lassen, nur weil Influencer:innen sie in die Kamera halten? Glaubt man den Prognosen von Fachmagazinen und Expert:innen zum Thema Influencer-Marketing, lautet die Antwort: Nein. Wie wandelt sich das Influencer-Marketing?
Haltungsspaltung
2025 fahren immer mehr Unternehmen Haltungskampagnen zurück. Gleichzeitig zeigt sich: Werte wie Diversität und Inklusion sprechen Konsumierende weiterhin an. Welche Ansätze gibt es im Spannungsfeld aus Verantwortung, Neutralität und medialer Einflussnahme?
