Media Insights Print: Paid Content ist mehr als eine Bezahlschranke

Braucht jedes Medium seinen individuellen Paid-Content-Ansatz? Können sich kleinere Medienhäuser eigene Modelle leisten? Und welche Bezahlangebote werden von Leser:innen akzeptiert? Mit der Online-Veranstaltung „Media Insights Print – Paid Content ist mehr als eine Bezahlschranke“ zeigt das MedienNetzwerk Bayern zusammen mit Expert:innen aus der Zeitungs- und Zeitschriftenbranche auf, welche Bezahlansätze sich rund um Printmarken herauskristallisieren, bewähren und auch für lokale oder regionale Anbieter umsetzbar sind. 

Bei der Bereitschaft, für guten Journalismus zu bezahlen, hat sich grundsätzlich etwas getan. Hochwertige Informationen – vorzugsweise aus der Region  –  dürfen Geld kosten. So bestätigte etwa die E-Paper-Studie 2020 des Bundesverbands Digitalpublisher und Zeitungsverleger einen Trend, der vor allem während der Lockdown-Phase im Frühjahr 2020 zu Tage getreten ist, als sich verunsicherte Bürger:innen über das Corona-Virus informieren wollten. Mehr als die Hälfte (53 Prozent) der 2.000 online Befragten im Alter zwischen 18 und 69 Jahren bestätigte: „Für eine vertrauenswürdige, glaubwürdige Nachrichtenquelle bin ich bereit zu zahlen.“

Doch die Zahl der klassischen Paid-Content-Angebote (Metered oder Freemium-Modell, harte Bezahlschranke) im Zeitungsbereich stagnierte zuletzt. Der Erfolg kam im lesefreudigen Corona-Jahr mit maßgeschneiderten Abos: Binnen Jahresfrist konnte die SZ die Zahl ihrer Digitalabonnent:innen auf 150.000 mehr als verdoppeln (Stand Dezember 2020). Ähnlich sind die Entwicklungen bei der FAZ, bei der Zeit oder beim Nachrichtenmagazin Der Spiegel. Hybrid-Modelle setzen sich durch, aber auch neue Angebote wie Paid Newsletter. 

Die Expert:innen bei Media Insights Print geben wertvolle Einblicke in ihre Strategien und Erfahrungen, zeigen ihre Best Cases und stehen live für Fragen zur Verfügung.