Transforming Media 2025

Ein umfassender Blick auf die großen Umwälzungen in der Medienbranche, von sich verschiebenden Machtverhältnissen bis zu den Herausforderungen, in einer fragmentierten Medienlandschaft relevante Zielgruppen zu erreichen.

– Footprint Intelligence: Mit KI für Emissionsreduktion und gegen Greenwashing im Unternehmen – Sebastian Gier, Co-Founder, Footprint Intelligence
– Loyalift: KI-Social-Media-Analyse für Marken & Konsumenten-Insights – Niclas O. Bell, Co-Founder & CEO, Loyalift
– XR Hub Würzburg – Franziska Westermaier & Paula Friedrich, Lehrstuhl für Mensch-Computer-Interaktion der Universität Würzburg

Praxisbeispiele für kreative und wirkungsvolle Content-Marketing-Strategien.

Algorithmen werden besser, je besser das Engagement ist. Es kommt nicht mehr auf die großen Follower-Mengen an, sondern wie die Fans mit dem Content umgehen. Wie positioniert man sich als Brand.
In dem Vortrag soll es grob um die Analyse aktueller Social-Media-Veränderungen gehen und wie diese die Content-Strategien von Marken, Agenturen und Unternehmen beeinflussen könnten. Gerade bei der Arbeit mit Content Creator:innen ist nicht mehr die wichtigste Kennzahl, wie viele Follower:innen diese hinter sich versammeln, sondern wie ihre Fans mit dem Content interagieren. Lohnt es sich für Agenturen nun mehr denn je, die Micro-Communities zu adressieren oder sollten sie weiter auf die Big Player setzen?

In Zeiten politischer Polarisierung und gesellschaftlicher Veränderungen sehen sich Marken mit einer entscheidenden Frage konfrontiert: Sollen sie weiterhin klar Haltung zeigen, oder wäre es strategisch klüger, sich zurückzuhalten und politische sowie gesellschaftliche Themen zu meiden? Der sogenannte Rechtsruck in vielen Gesellschaften und die wachsende Abkehr von „Wokeness” seitens einiger Konsument:innen stellen Marken vor neue Herausforderungen. Was bedeutet das für ihre Markenidentität und ihre Kommunikation?
Die Runde soll die aktuellen Entwicklungen diskutieren und beleuchten, wie Unternehmen auf den Wandel reagieren können. Welche Verantwortung tragen Marken in einer polarisierten Gesellschaft? Wie können sie eine authentische, glaubwürdige Haltung bewahren, ohne potenziell ihre Zielgruppen zu spalten? Und wie lässt sich eine Balance finden zwischen den Erwartungen der Konsument:innen, die zunehmend nach sozialer Verantwortung suchen, und den unternehmerischen Realitäten, die in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit zunehmend vorsichtiger agieren müssen?
Gemeinsam wird untersucht, ob und wie Marken und Unternehmen auf den Trend zur politischen Zurückhaltung reagieren sollten, und welche neuen Perspektiven sich für die Markenführung in einer sich rapide verändernden Gesellschaft auftun.