Transforming Media 2026

Die klassische Suchmaschine war gestern: die Zukunft gehört den KI-Antwort-Maschinen. Durch sie wandelt sich die Internetnutzung vom Navigieren hin zur direkten Interaktion mit Informationen. Dieser Vortrag analysiert diesen radikalen Wandel und dessen Folgen für die Sichtbarkeit und die Reichweitenmodelle von Medien und Marken. Er beleuchtet, wie durch Generative Engine Optimization neue Chancen entstehen. Im Fokus stehen Strategien für das Bestehen in der Zero-Click-Ära.

Studierende der Fakultät Informatik und Wirtschaftsinformatik (THWS) widmen sich mit Präsentationen und Diskussionen umfangreich dem Thema Digitale Souveränität. Teilnehmer:innen erwarten unter anderem folgende Beiträge:

• Vulnerability Management – Wie tief ist die strukturelle Abhängigkeit von US-amerikanischen Schachstellendatenbanken
• Extremfallanalysen – was passiert, wenn Big Tech ausfällt?
• Digitale Souveränität in der internen Unternehmenskommunikation
• Open-Source-Leitfaden mit Zielrichtung Digitale Souveränität
• uvm.

Dieser Programmpunkt setzt an die Veranstaltung Digitale Souveränität: 1. Würzburger Cross-Cutting Summit an, welche mit über 120 Teilnehmern am 23. März dieses Jahres stattfand. Die studentischen Beiträge, basierend auf Wissenschaft und Erfahrungen der Branche, liefern fundierte Einblicke und konkrete Strategien bzw. Konzepte, um als Unternehmen im digitalen Raum selbstbestimmt und widerstandsfähig zu agieren.

Mehr Infos: Digitale Souveränität: 1. Würzburger Cross-Cutting Summit

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Workshop 1 – Agentic Workflows in der Praxis

Sarah Rojewski (Sarah Rojewski Consulting)

Weg von isolierten Prompts, hin zu autonomen Prozessen: Im Anschluss an den Workshop von Sarah Rojewski verstehen die Teilnehmer:innen, wie sie KI nicht nur als Schreibhilfe, sondern als digitale „Mitarbeiter“ (Agenten) einsetzen, die komplexe Aufgabenketten eigenständig bearbeiten. Die Kombination aus Impuls-Vortrag, Live-Demonstration einer No-Code-Automatisierung und Transfer-Übung bietet praktische Impulse für den Arbeitsalltag.

Workshop 2 – tba.

Steve Heng (Start Into Media)

Workshop 3 – Deadline-Panik: Kennzeichnungspflicht für KI-Inhalte

Dr. Ursula Feindor-Schmidt, LL.M. (Lausen Rechtsanwälte)

Der Countdown läuft: Am 2. August 2026 treten die Kennzeichnungspflichten des EU AI Acts für KI-generierte Inhalte verbindlich in Kraft. Doch was heißt das genau für den Arbeitsalltag von Medienschaffenden und Marketingleuten? Was muss bis zur Deadline noch beachtet und umgesetzt werden? Dieser Workshop entschlüsselt die gesetzlichen Vorgaben für Text, Bild und Ton und vermittelt praxisnah, welche Transparenzregeln ab dem Sommer gelten und wie sich rechtssichere Kennzeichnungs-Workflows effizient und stressfrei in bestehende Prozesse integrieren lassen.

Es bietet die Chance, wertvolle Kontakte zu knüpfen und die Medienwelt von morgen aktiv mitzugestalten. Gesonderte kostenfreie Anmeldung im Ticketshop!

Warum verständliche Nachrichten die Basis für gesellschaftliche Teilhabe sind – und was für Unternehmen und Brands drin ist

Wer Menschen erreichen will, muss verständlich kommunizieren. Doch viele Organisationen sprechen noch immer an ihrer Zielgruppe vorbei. Franzi Heiler zeigt, wie easy newstime gemeinsam mit Partner*innen wie der AOK Baden-Württemberg und der Handwerkskammer Region Stuttgart komplexe Themen in einfache Sprache übersetzt – und damit Hunderttausende Menschen erreicht. Ein Vortrag über Reichweite, gesellschaftliche Wirkung und die Frage, wie soziale Medien, Community und Geschäftsmodell zusammenpassen.

Franzi Heiler, easy newstime

Kein Anschluss mehr? Wie User Needs die Zusammenarbeit zwischen Redaktion und Kommunikation verändern

Redaktionen arbeiten heute konsequent nach Leserbedürfnissen bzw. User Needs. Dadurch entwickeln, produzieren und veröffentlichen sie Geschichten anders als vor ein paar Jahren. Das verändert die Anforderungen an Presse- und PR-Teams. Die Folge: Journalist:innen und Kommunikationsprofis haben sich voneinander entfernt, obwohl beide Seiten aufeinander angewiesen sind. Der Vortrag zeigt, wie wieder mehr Verständnis und Zusammenarbeit entstehen können.

Katja Fleischmann, dpa

Der Sound der Marke: Wie Podcast Kommunikation neu definiert

Podcast bieten für Marken und Unternehmen viele Möglichkeiten der Kommunikation nach außen und innen. Wie funktioniert ein erfolgreicher Corporate oder Branded Podcast? Worauf sollte ein Unternehmen bei der Audio-Kommunikation besonders achten? Und welche Möglichkeiten gibt es die gewünschte Zielgruppe zu erreichen?

Ralf Podzus, Podever

Die fortschreitende KI-Integration definiert die Interaktion mit dem Publikum grundlegend neu. Dieses Panel beleuchtet die strategischen Weichenstellungen, die für Medien und Marketing notwendig sind, um in einer automatisierten Informationsumgebung sichtbar zu bleiben. Erörtert werden essenzielle Strategien für Medien und Marketing, um in einer algorithmisch gesteuerten Landschaft echte Relevanz und loyale Bindungen zu sichern. Ein Ausblick auf die Erfolgsfaktoren für Sichtbarkeit in einer hyper-personalisierten Zukunft.