Kompaktes Glossar wichtiger Medienbegriffe.
Kurz erklärt für mehr Orientierung, Medienkompetenz und Barrierefreiheit.
Das Glossar des MedienNetzwerk Bayern bietet verständliche Erklärungen zu Begriffen aus Medien, Digitalisierung, KI und Innovation. Es richtet sich an alle, die schnell nachschlagen und sich barrierefrei und sicher in aktuellen Themen orientieren möchten – ob mit oder ohne Vorwissen.
Die Begriffe sind alphabetisch sortiert. Viele Einträge enthalten Beispiele oder Hinweise zur praktischen Nutzung.
Dieses Glossar wird regelmäßig erweitert und aktualisiert.
A
Fernsehwerbung, die gezielt an bestimmte Haushalte oder Zuschauergruppen ausgeliefert wird – basierend auf Daten wie Wohnort, Alter oder Interessen.
Überbegriff für neue Fernsehformen wie Internetfernsehen, personalisierte Werbung oder interaktive Inhalte – oft über Smart TVs oder Streamingdienste. Verschmelzung von linearem TV und digitalen Angeboten.
Ein kostenloser Streamingdienst, der durch Werbung finanziert wird. Nutzer:innen sehen Inhalte mit Werbeeinblendungen.
Autonome KI-Systeme, die eigenständig Entscheidungen treffen und komplexe Aufgaben wie Content-Erstellung oder Kampagnenoptimierung durchführen können.
Inhalte, die von Künstlicher Intelligenz erstellt wurden. In Diskussionen oft gegenübergestellt mit Human Content, also von Menschen erstellten Inhalten.
Ein Algorithmus ist ein klar definierter Ablauf, nach dem ein Computer Aufgaben löst, zum Beispiel Suchergebnisse sortiert oder Empfehlungen anzeigt.
Technologie, die digitale Inhalte in die reale Welt einblendet, zum Beispiel über Smartphones oder spezielle Brillen.
B
Sehr große, komplexe Datenmengen, die mit herkömmlichen Methoden kaum zu verarbeiten sind – oft genutzt zur Analyse von Trends und Nutzerverhalten.
Eine Blockchain ist eine digitale, dezentrale Datenkette, in der Informationen fälschungssicher gespeichert werden. Sie wird nicht auf einem einzelnen Computer gespeichert, sondern gleichzeitig auf vielen – das macht sie besonders sicher und transparent. Sie ist die Grundlage für Web3-Anwendungen.
Online-Angebote klassischer TV-Sender, bei denen Sendungen nach Ausstrahlung zeitversetzt abgerufen werden können, zum Beispiel über Mediatheken.
C
Möglichkeit, verpasste Fernsehsendungen innerhalb eines begrenzten Zeitraums online nachzuschauen – meist via Mediathek oder Streaming-App.
Automatisiertes Dialogsystem, das über Text oder Sprache auf Anfragen reagiert – häufig im Kundenservice, auf Websites oder in Apps im Einsatz.
Unter Closed Commerce versteht man die zunehmende Verlagerung des Online-Shoppings in exklusive, geschlossene Ökosysteme, die sogenannten Gated Commerce Hubs.
Angetrieben durch den Trend der Human Bypass Economy übernehmen smarte KI-Assistenten dort den Kaufprozess oft nahezu autonom, sodass Nutzer:innen nur noch den initialen Befehl geben müssen.
Für die Medienbranche eröffnet diese Entwicklung völlig neue Umsatzchancen, etwa durch Entertainment Commerce, bei dem Produkte nahtlos und direkt aus Streaming-Formaten heraus verkauft werden.
Ein Dienst, bei dem Dateien, Programme oder Daten online gespeichert und genutzt werden, unabhängig vom eigenen Gerät oder Standort.
Kleine Dateien, die eine Website auf dem Computer speichert. Sie helfen zum Beispiel dabei, Nutzer wiederzuerkennen oder Werbung anzupassen.
Trend, bei dem Nutzer:innen ihr klassisches Kabel- oder Satelliten-TV-Abo kündigen und ausschließlich auf Streamingdienste setzen. Vornehmlich in den USA zu beobachten.
Gemeinschaftsbüros, in denen Menschen aus verschiedenen Berufen zusammen arbeiten, oft mit flexiblen Arbeitsplätzen.
Inhalte, die über mehrere Medienkanäle hinweg verbreitet werden, zum Beispiel Text, Video und Social Media.
Fernsehgeräte, die mit dem Internet verbunden sind und Zugang zu Streaming-Diensten und interaktiven Inhalten bieten.
Personalisierte Unterstützung durch KI-gestützte Tools, die auf individuelle Nutzerbedürfnisse zugeschnitten sind.
Mit Cybersecure Media rückt die strategische Bedeutung von IT-Sicherheit und Cyber-Resilienz in den absoluten Fokus der zunehmend digitalisierten Medienbranche.
Angesichts wachsender Bedrohungen durch Ransomware und Datendiebstahl geht es dabei längst nicht mehr nur um die Vermeidung technischer Ausfälle, sondern um den grundlegenden Schutz der journalistischen Integrität und der genutzten Software-Lieferketten (Supply Chain Security).
Medienunternehmen müssen den Schutz ihrer Daten und Infrastrukturen daher künftig als essenzielle Führungsaufgabe begreifen, um das Vertrauen ihres Publikums langfristig zu sichern.
D
Erzählen von Geschichten auf Basis von Datenanalysen, um Inhalte zielgerichtet und relevant zu gestalten.
Mithilfe von KI manipulierte Medieninhalte, die täuschend echt wirken und zur Verbreitung von Falschinformationen genutzt werden können.
Der Weg, über den Inhalte oder Produkte zum Endnutzer gelangen, zum Beispiel Fernsehen, Radio, Streaming oder Social Media.
Technik, mit der Werbung in Echtzeit in Videos eingefügt wird. Sie kann auf das Profil der Zuschauer:innen angepasst werden.
E
Zahl, die zeigt, wie viele Menschen eine Fernsehsendung geschaut haben.
Trend, bei dem Unternehmen gezielt Empathie und soziale Verantwortung in ihrer Kommunikation betonen, um jüngere Zielgruppen anzusprechen.
F
Bewusst irreführende oder erfundene Nachrichteninhalte, die täuschen und Desinformation verbreiten.
Phänomen, bei dem die Verbreitung von Falschinformationen das Vertrauen in Medien untergräbt, aber auch neue Technologien zur Verifikation entstehen.
Kostenloses Streaming von digitalen Fernsehkanälen, das durch Werbung finanziert wird – ähnlich wie klassisches Fernsehen, aber über das Internet.
Ein Netzwerk aus unabhängigen sozialen Plattformen, die miteinander verbunden sind. Nutzer:innen können plattformübergreifend kommunizieren, ohne ein weiteres Konto anlegen zu müssen. Basiert auf Open-Source-Software. Beispiele sind Mastodon (ähnlich zu X), Pixelfed (ähnlich zu Instagram) oder PeerTube (ähnlich zu YouTube).
G
Der zunehmende Einfluss von Videospielen auf verschiedene Lebensbereiche und Medienformate.
Einsatz spieltypischer Elemente in nicht-spielerischen Kontexten – etwa zur Motivation in Apps, Lernplattformen oder Marketingkampagnen.
Künstliche Intelligenz, die eigenständig neue Inhalte erzeugt – etwa Texte, Bilder, Videos oder Musik (z. B. ChatGPT, Gemini oder Midjourney).
Live-Übertragungen von Inhalten, die Echtzeit-Interaktionen mit dem Publikum ermöglichen.
Initiativen in der Medienbranche, die auf Nachhaltigkeit und umweltbewusstes Handeln abzielen.
Täuschende PR-Strategie, bei der Unternehmen sich umweltfreundlicher darstellen, als sie tatsächlich handeln.
H
Ein technischer Standard, der klassisches Fernsehen mit Internetfunktionen verbindet – etwa für Mediatheken oder interaktive Zusatzinfos.
Die Bedeutung von von Menschen erzeugten Daten für die Weiterentwicklung von KI-Systemen.
Inhalte, die von Menschen erstellt wurden. In Diskussionen oft gegenübergestellt mit AI Content, also von Künstlicher Intelligenz erstellten Inhalten.
Medienmarken, die durch persönliche Ansprache und authentische Kommunikation eine engere Bindung zum Publikum aufbauen.
I
Was bedeutet innovativ? Die Antwort ist nicht allein, etwas zu erfinden, sondern die erfolgreiche Umsetzung von etwas Neuem.
Die Bedeutung von innovativ (lat. innovare = erneuern) zielt immer auf einen messbaren Mehrwert ab. Innovativ zu handeln bedeutet in der Medienbranche also, neue Produkte, Prozesse oder Technologien so einzusetzen, dass sie echte Probleme lösen.
Erzählform, bei der Nutzer:innen den Verlauf oder Ausgang einer Geschichte aktiv mitgestalten können. Einsatz oft im Digitaljournalismus oder bei Dokus.
Fernsehen, das über das Internet statt über Antenne, Kabel oder Satellit bereitgestellt wird – meist als Teil von Internetverträgen.
J
Organisationen der Medienbranche, die gemeinsam Standards für Reichweitenmessung oder Marktanalysen entwickeln.
K
Künstliche Intelligenz bezeichnet Computersysteme, die Aufgaben lösen können, für die normalerweise menschliches Denken nötig ist. Eine Besonderheit: KI kann aus Daten lernen – zum Beispiel, um Sprache zu verstehen, Bilder zu erkennen oder passende Inhalte vorzuschlagen.
Suchtechnologie, die Künstliche Intelligenz nutzt, um Anfragen besser zu verstehen und relevantere, oft direkt formulierte Antworten zu liefern.
L
Fernsehen mit festem Programmablauf zu vorgegebenen Sendezeiten. Es ist das klassische Modell (via Antenne, Kabel oder Satellit) vor dem Zeitalter von Streaming und Mediatheken.
M
Eine Online-Plattform, auf der TV-Sender ihre Sendungen nach der Ausstrahlung bereitstellen, zum Beispiel in der ARD- oder ZDF-Mediathek. Manche Inhalte werden inzwischen auch exklusiv für Mediatheken produziert.
Fähigkeit, Medieninhalte kritisch zu hinterfragen, gezielt zu nutzen und verantwortungsvoll damit umzugehen.
Virtuelle, dreidimensionale Welt, in der Nutzer interagieren, arbeiten und spielen können. Wird oft als nächste Evolutionsstufe des Internets betrachtet.
Der Trendbegriff Microverses beschreibt die zunehmende Abkehr von großen, algorithmusgesteuerten Social-Media-Feeds hin zu kleineren, interessengeleiteten und oft algorithmusfreien Räumen.
In diesen digitalen Nischen – die häufig über dezentrale Netzwerke wie Reddit oder Messenger-Dienste organisiert sind – suchen Nutzer:innen nach echtem Austausch und starken Community-Bindungen fernab der öffentlichen Bühne.
Für Medienmarken bedeutet das, ihre Zielgruppen künftig verstärkt in diesen geschützten Safe Spaces aufzusuchen und dort durch fokussierte Dialoge echtes Vertrauen aufzubauen.
N
Gebiet, in dem keine oder nur sehr wenige lokaljournalistischen Angebote existieren, etwa durch Zeitungssterben oder Medienkonzentration. Dadurch fehlen verlässliche Informationen über das unmittelbare Umfeld.
Regionen mit geringer lokaler Medienpräsenz, in denen innovative Ansätze wie hyperlokale Plattformen oder KI-gestützte Tools Nachrichtenlücken schließen.
Veränderte Mediennutzungsgewohnheiten, insbesondere durch Digitalisierung und flexible Arbeitsmodelle.
Modernes Arbeitskonzept, das auf Selbstbestimmung, Flexibilität und zum Teil sinnstiftende Tätigkeiten in einer digitalisierten Arbeitswelt setzt.
O
Medien, die aus einzelnen digitalen Bestandteilen („Objekten“) bestehen – wie Tonspuren, Bildern oder Untertiteln. Diese Objekte können je nach Nutzer:in, Gerät oder Situation flexibel kombiniert werden. So entsteht ein personalisiertes, barrierefreies und anpassbares Medienerlebnis.
Bereitstellung von TV- oder Videoinhalten über das Internet, ohne dass ein Kabel-, Satelliten- oder Rundfunkanbieter notwendig ist.
P
Fernsehangebote, für die man ein kostenpflichtiges Abo abschließen muss – oft mit exklusiven Inhalten oder werbefreiem Zugang.
Perspektopoly beschreibt die zunehmende Herausforderung mangelnder Repräsentanz und fehlender Diversität im Journalismus. Wenn sich weite Teile der Gesellschaft in den Berichterstattungen akademisch geprägter Redaktionen nicht mehr wiederfinden, sinkt das Medienvertrauen massiv. Um eine Abwanderung des Publikums in geschlossene Gegenöffentlichkeiten zu verhindern, müssen Medienhäuser künftig eine echte Perspektivenvielfalt sicherstellen.
Unter Ping Pong Media versteht man den Wandel des Journalismus vom klassischen Monolog hin zu einem echten, KI-gestützten Dialog mit dem Publikum. Mithilfe von generativer KI und smarten Chatbots können Medienhäuser ihre Inhalte so aufbereiten, dass eine direkte und personalisierte Interaktion auf Augenhöhe entsteht. Durch diesen ständigen Austausch entwickeln sich Verlage zunehmend zu einem echten Relationship Business, bei dem eine tiefe Nutzerbindung wichtiger ist als reine Massenreichweite.
Kurze, prägnante Präsentation einer Idee oder eines Projekts, meist vor potenziellen Investoren oder Partnern.
Wirtschaftliches Modell, bei dem digitale Plattformen wie Google, Meta oder TikTok Märkte, Daten und Aufmerksamkeit kontrollieren.
Die Post Format Era beschreibt den aktuellen Wandel in der Medienwelt, in dem starre Beiträge zunehmend durch flexiblen Liquid Content abgelöst werden. Inhalte werden dabei in fluide Informationsmodule zerlegt, statt an ein festes Format gebunden zu sein.
Moderne Knowledge Operating Systems (KOS) und API-Publishing sorgen anschließend dafür, dass diese Module maßgeschneidert und plattformübergreifend ausgespielt werden.
Vorausschauende Analyse, bei der mithilfe von aktuellen und historischen Daten zukünftige Ereignisse, Trends oder Entwicklungen vorausgesagt werden.
Automatisierter Einkauf und Verkauf von digitaler Werbung, zum Beispiel auf Websites oder im Connected TV. Gesteuert durch Daten, oft in Echtzeit.
Eine Eingabe oder Aufgabe, mit der eine Künstliche Intelligenz gesteuert wird. Die KI nutzt den Prompt, um darauf zu reagieren – etwa mit einem Text, Bild oder Vorschlag. Je klarer, präziser und zielgerichteter ein Prompt formuliert ist, desto besser ist in der Regel das Ergebnis. Gute Prompts enthalten oft genaue Anweisungen, Beispiele oder Rollenbeschreibungen.
R
Der Trendbegriff Real-Life-Rituale beschreibt die wachsende Sehnsucht nach analogen Offline-Erlebnissen in einer Zeit der ständigen digitalen Reizüberflutung.
Dabei wird digitaler Content gezielt in die physische Welt übertragen, um durch gemeinsame Aktivitäten ein greifbares Gemeinschaftsgefühl und echte Verbundenheit zu schaffen.
Medienmarken nutzen diesen Trend zunehmend in Form von sogenannten Experience Hubs, um ihrer Zielgruppe jenseits von Algorithmen und Bildschirmen einen klaren, stressfreien Raum für soziale Interaktion zu bieten.
Neuer Ansatz der Internetsuche, bei dem KI-gestützte Systeme sofortige Antworten liefern und traditionelle Suchprozesse verändern.
Gestaltung von Websites und Anwendungen, die sich automatisch an Bildschirmgrößen und Geräte anpasst.
S
Parallele Nutzung eines zweiten Geräts (z. B. Smartphone) während des Fernsehens und zum Teil relevant für interaktive Formate und Medienstrategien.
TV-Formate, bei denen Produkte direkt während der Sendung gekauft werden können, zum Beispiel per QR-Code oder Klick auf dem Smart TV.
Fernsehgerät mit Internetzugang und Apps. Es ermöglicht Streaming, interaktive Inhalte und Zusatzfunktionen wie Sprachsteuerung.
Sound of Trust bezeichnet die Entwicklung, dass Audio in einer Ära von Deepfakes und generierten Bildern zur wichtigsten Instanz für Authentizität und Glaubwürdigkeit wird.
Weil unser Gehirn Stimmen in Millisekunden instinktiv einordnet, gelten etablierte Audiomedien wie das Radio zunehmend als unersetzlicher High-Trust-Raum.
Um dieses Vertrauen zu bewahren, setzen Medienhäuser als Gegenpol zu perfekten synthetischen KI-Stimmen ganz bewusst auf menschliche Imperfektion – wie echtes Lachen oder regionale Dialekte – als unverkennbares Qualitätsmerkmal.
Beim Streaming werden Videos, Musik oder andere Medien über das Internet abgespielt, ohne dass sie vorher heruntergeladen werden müssen. Man kann sofort schauen oder hören, während die Daten im Hintergrund übertragen werden.
Abo-Modell für Streamingdienste. Nutzer:innen zahlen regelmäßig, um unbegrenzt auf Inhalte zugreifen zu können.
Künstlich erzeugte Sprachinhalte, meist mithilfe von KI, die menschliche Stimmen realistisch nachahmen.
T
Technologie, die geschriebenen Text automatisch in gesprochene Sprache umwandelt, zum Beispiel in Podcasts oder barrierefreien Webangeboten.
Erzählen von Geschichten über verschiedene Medienplattformen hinweg, wobei jede Plattform einen eigenständigen Beitrag zur Gesamtstory leistet.
Bezahlmodell, bei dem einzelne Filme oder Serien gegen Gebühr ausgeliehen oder gekauft werden.
U
Informationen, die jederzeit und überall verfügbar sind, oft durch mobile Technologien und das Internet ermöglicht.
V
Der Trendbegriff Vertical Drama beschreibt den globalen Hype um hochdramatische Micro Dramas, die speziell für den Smartphone-Bildschirm im vertikalen 9:16-Format produziert werden.
Diese ein- bis zweiminütigen Kurzserien funktionieren als extrem fesselnder Snackable Content, der sein Publikum durch schnelle Hooks und rasante Wendungen an sich bindet.
Finanziert wird der Trend meist nicht durch klassische Streaming-Abos, sondern durch smarte Freemium-Modelle und Gamification-Ansätze, bei denen weitere Episoden über Micropayments in der App freigeschaltet werden.
Inhalte, die jederzeit auf Abruf über das Internet angesehen werden können, unabhängig von festen Sendezeiten.
Technologie, die Nutzer:innen ermöglicht, in computergenerierte, interaktive 3D-Umgebungen einzutauchen.
W
Die nächste Generation des Internets, die auf dezentralen Technologien wie der Blockchain basiert und Nutzern mehr Kontrolle über ihre Daten gibt.
Unter WhatsHyperlocal versteht man den innovativen Einsatz von Messenger-Diensten wie WhatsApp Channels, um Nachrichten punktgenau an Zielgruppen in spezifischen hyperlokalen Räumen (wie einzelnen Stadtvierteln) auszuspielen.
Unterstützt durch intelligente KI-Automatisierung können Verlage diese Mikroregionen effizient und zielgerichtet versorgen, anstatt im Lokaljournalismus weiter auf das unpräzise Gießkannenprinzip zu setzen.
Dieser Trend schafft einen direkten, alltagsnahen Draht zu den Leser:innen genau dort, wo sie sich digital ohnehin aufhalten.
X
Sammelbegriff für Virtual, Augmented und Mixed Reality – immersive Technologien für neue Medienerlebnisse.
Z
Gruppe von Menschen, für die ein Produkt, ein Inhalt oder eine Kampagne gedacht ist, zum Beispiel nach Alter, Interessen oder Mediennutzungsverhalten.
