Liveblog: Transforming Media 2026
Wie sieht Kommunikation im KI-Zeitalter aus? Verfolge Transforming Media im Liveblog und verpasse keine Highlights aus Würzburg!
Medienstandort Bayern
Der Buchmarkt im Überblick.
Hier findest Du alle Informationen zur Entwicklung der bayerischen Buchbranche.
Jetzt Kontakt aufnehmenBuchmarkt
Gemessen am Jahresumsatz gehört Bayern bereits seit Jahrzehnten zu den wichtigsten Bundesländern der deutschen Buchbranche. Auch im Jahr 2024 unterstreicht der Freistaat seine Rolle als stabiler Ankerpunkt im Markt: Mit 2,24 Milliarden Euro kann Bayern seine starke Position halten. Diese wirtschaftliche Beständigkeit spiegelt sich auch in den Arbeitsmarktzahlen wider: Mit einem Anteil von rund 21,4 Prozent der bundesweiten Belegschaft ist mehr als jeder fünfte Beschäftigte der Branche in Bayern tätig (Gesamt: 50.475 Beschäftigte; Zahlen zum Jahr 2025, Stand April 2026).
Ausschlaggebend dafür sind die zahlreichen Unternehmen, die ihren Sitz in Bayern haben. Dazu gehören die Verlagsgruppe Penguin Random House als größter deutscher Publikumsverlag, der Hueber Verlag als Weltmarktführer für Deutsch als Fremdsprache und der STARK Verlag als Marktführer im Bereich der Abiturvorbereitung. Hinzu kommen renommierte Unternehmen in anderen Teilen Bayerns wie die Vogel Communications Group für Fachkommunikation in Würzburg. Diese gebündelte Kompetenz macht Bayern nicht nur zu einem wirtschaftlichen Kraftzentrum, sondern zum entscheidenden Impulsgeber für die Zukunft des Lesens und der Wissensvermittlung.
Die Kennzahl „Beschäftigte“ bildet die Summe aus den Gruppen der sozialversicherungspflichtig (= SV-pflichtig) Beschäftigten und den geringfügig Beschäftigten (Minijobs). Die Gruppe der SV-pflichtig Beschäftigten umfasst alle Arbeitnehmer:innen, die Beiträge zur Renten-, Kranken-, Pflege- und Arbeitslosenversicherung leisten. Dazu gehören neben klassischen Voll- und Teilzeitkräften auch Altersteilzeitbeschäftigte, Auszubildende, Praktikant:innen, Werkstudent:innen und Personen in Midijobs.
Zahlen zu bayerischen Regierungsbezirken, Landkreisen und Städten
Wichtiger Hinweis zur Datenstruktur: Die Daten auf Ebene des Bundeslandes und der Regierungsbezirke basieren auf unterschiedlichen Aktualisierungsständen. Zudem führt die Summe der Werte aller Regierungsbezirke Bayerns nicht zum exakten Gesamtwert des Bundeslandes. Grund hierfür sind datenschutzrechtliche Anonymisierungen auf Bezirksebene, die einen Rückschluss auf einzelne Unternehmen verhindern.
Die hier dargestellten Daten des Medienstandorts werden von Goldmedia erhoben. Die Zahlen bilden den aktuellsten Datenstand ab (Unternehmen und Umsätze für Bayern bis 2024, Unternehmen und Umsätze für Regierungsbezirke, Landkreise und Städte bis 2023, Beschäftigte bis 2025). Weitere Informationen zur Methodik findest Du hier.
Medienstandort Bayern
Alle wichtigen Fragen rund um den Medienstandort Bayern
Wie hoch ist der Jahresumsatz des bayerischen Buchmarktes?
Der Jahresumsatz des bayerischen Buchmarktes beträgt 2,24 Milliarden Euro (Zahlen für 2024, Stand 2026), damit gehört Bayern zu den wichtigsten Bundesländern der deutschen Buchbranche.
Wie viele Unternehmen gibt es in der bayerischen Buchbranche?
Der bayerische Buchmarkt zählte im Jahr 2024 insgesamt 2.622 Unternehmen.
Wie viele Beschäftigte gibt es in der bayerischen Buchbranche?
Insgesamt liegt die Zahl der Beschäftigten der deutschen Buchbranche bei 50.475 (Zahl zum Jahr 2025, Stand 2026). In Bayern waren im Jahr 2025 10.486 Menschen in der Buchbranche beschäftigt, dies entspricht einem Anteil von rund 21,4% der bundesweiten Belegschaft.
Medienstandort Bayern
Ansprechpartner:innen
Mehr zur Buchbranche
„Menschen vertrauen Menschen, nicht Algorithmen“
Algorithmen bestimmen den Feed, aber Print schafft Vertrauen: Für Sophie Grützner-Hajek ist das haptische Magazin gerade für die Gen Z ein unverzichtbarer Anker. Im Interview erklärt die InStyle-Chefredakteurin, wie Social Media die Modewelt demokratisiert hat und warum echte Expertise jede KI schlägt.
„Das Smartphone ist unser Alltag. Aber Print zu machen, bleibt das Besondere.“
Digitale Häppchen sind Alltag, gedruckte Magazine das Besondere: Prof. Sabine Resch sieht im Medienwandel eine echte Chance für den Nachwuchs. Im Interview spricht sie über das Zusammenspiel der Kanäle und warum Modejournalismus heute vor allem eines braucht: eine klare Haltung.
