Medienstandort Bayern
Alle Zahlen aus der Medienbranche in Bayern.
Wir stellen regelmäßig die aktuellsten Zahlen aus der Medienbranche in Bayern zur Verfügung. Du möchtest mehr über einzelne Teilbereiche oder Regionen erfahren, die Entwicklungen von Landkreisen oder Bundesländern vergleichen?
Jetzt Kontakt aufnehmenDie bayerische Medienbranche im Überblick
Was Bayern als Medienstandort besonders auszeichnet, ist seine Vielfalt und branchenübergreifende Relevanz. Der Freistaat setzt Maßstäbe in Deutschland: In den Sektoren Film und Musik sowie Software & Games werden in Bayern höhere Umsätze erzielt als in jedem anderen Bundesland. Auch in allen weiteren Teilmärkten der Branche behauptet sich der Freistaat beim Umsatz konsequent in der absoluten Spitzengruppe.
Die Zahlen sprechen für sich: Rund 44 Milliarden Euro werden jährlich in der bayerischen Medienbranche erlöst. Die höchsten Umsätze erzielte mit 19,8 Milliarden Euro der Bereich Software & Games, gefolgt vom Werbe- sowie dem Rundfunkmarkt mit jeweils 6,4 und 5,8 Milliarden Euro (Zahlen zum Jahr 2024, Stand April 2026).
Der Bereich Software & Games verzeichnete 2025 zudem die meisten Beschäftigten: Über 116.000 Menschen arbeiteten in diesem Segment. In keinem anderen Bundesland verdienen in dieser Branche so viele Menschen ihr Geld – die Beschäftigtenzahl steigt zudem seit Jahren kontinuierlich.
Neben der wirtschaftlichen Stärke punktet der Standort mit zentraler Lage in Europa, der Strahlkraft urbaner Zentren wie München, Nürnberg und Würzburg sowie einer modernen Infrastruktur mit 5G-Ausbau, Studios und Produktionsstätten.
Das bayerische Erfolgsrezept: Ein dichtes Netzwerk aus renommierten Ausbildungseinrichtungen, zukunftsweisenden Innovationsinitiativen und global agierenden Unternehmen macht Bayern zum Magnet für nationale und internationale Talente.
Die Kennzahl „Beschäftigte“ bildet die Summe aus den Gruppen der sozialversicherungspflichtig (= SV-pflichtig) Beschäftigten und den geringfügig Beschäftigten (Minijobs). Die Gruppe der SV-pflichtig Beschäftigten umfasst alle Arbeitnehmer:innen, die Beiträge zur Renten-, Kranken-, Pflege- und Arbeitslosenversicherung leisten. Dazu gehören neben klassischen Voll- und Teilzeitkräften auch Altersteilzeitbeschäftigte, Auszubildende, Praktikant:innen, Werkstudent:innen und Personen in Midijobs.
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Medienstandort Bayern
Alle wichtigen Fragen rund um den Medienstandort Bayern
Der Jahresumsatz am Medienstandort Bayern beträgt rund 44 Milliarden Euro.
Der Bereich Software & Games erzielt mit 19,8 Mrd. Euro den höchsten Umsatz, gefolgt vom Werbe- sowie Rundfunkmarkt mit jeweils 6,4 Milliarden und 5,8 Milliarden Euro (Zahlen zum Jahr 2024, Stand 2026).
Die meisten Beschäftigten waren 2025 im Bereich Software & Games tätig: Über 116.000 Menschen arbeiten in dieser Branche. In keinem anderen Bundesland verdienen in dieser Branche so viele Menschen ihr Geld.
Bayern bietet ein breites Spektrum an Fördermöglichkeiten für Medienunternehmen – sowohl für Gründungen und Innovationen als auch (internationale) Vernetzung. Weitere Informationen zu unseren aktuellen Förderprogrammen und Unterstützungsangeboten findest du unter https://mediennetzwerk-bayern.de/foerderung/
Bayern bietet ein dichtes Netzwerk an Ausbildungs- und Studienangeboten für Medienberufe, von klassischen Studiengängen über praxisnahe Ausbildung bis hin zu spezialisierten Weiterbildungen. Dazu zählen unter anderem Hochschulen, Fachakademien und praxisorientierte Programme in den Bereichen Film, Rundfunk, Games und digitale Medien. Informationen zu konkreten Programmen, Stipendien und Einstiegsmöglichkeiten bietet unsere Schwester-Initiativ Start Into Media, die als zentrale Plattform junge Talente in der bayerischen Medienlandschaft unterstützt.
Das MedienNetzwerk Bayern bietet Medienunternehmen umfassende Möglichkeiten, sich gezielt zu vernetzen, Kooperationen zu starten und Geschäftskontakte zu erweitern. Unser Team betreut alle Teilbranchen und organisiert branchenspezifische Events, Workshops und Netzwerkformate, die Unternehmen direkten Austausch mit Partnern, Investor:innen und anderen Akteuren ermöglichen. Schau doch mal bei unseren Events vorbei!
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