Medienstandort Bayern – Der Werbemarkt im Überblick

Werbewirtschaft

Die Werbebranche im Freistaat blickt auf ein Jahrzehnt kontinuierlichen Wachstums zurück und setzt diese positive Entwicklung auch im Jahr 2024 fort. Im bundesweiten Vergleich erzielt Bayern in diesem Sektor mit 6,4 Milliarden Euro sehr hohe Umsätze und unterstreicht damit seine bedeutende Rolle im deutschen Markt (Zahlen zum Jahr 2024, Stand April 2026). Die bayerische Werbewirtschaft ist von einem breiten Spektrum an Full-Service- und Spezialagenturen geprägt, wobei viele der umsatzstarken Unternehmen im Raum München sowie in Franken beheimatet sind.

Zur Stärke des Standorts tragen international relevante Akteure wie die Serviceplan Group bei, Europas größte inhaber- und partnergeführte Agenturgruppe. Neben dem Fachmedienhaus W&V in München wird die Branche zudem durch den Standort Franken im Bereich Marktforschung maßgeblich geprägt, wo NIQ (NielsenIQ) seinen globalen Hauptsitz und YouGov einen europäischen Hub in Nürnberg unterhalten. Diese Kombination aus unternehmerischer Größe, einer starken Fachpresse und weltweit agierenden werbungtreibenden Konzernen wie BMW, Audi und Adidas macht Bayern zu einem maßgeblichen Standort für die nationale Werbewirtschaft.

Die Kennzahl „Beschäftigte“ bildet die Summe aus den Gruppen der sozialversicherungspflichtig (= SV-pflichtig) Beschäftigten und den geringfügig Beschäftigten (Minijobs). Die Gruppe der SV-pflichtig Beschäftigten umfasst alle Arbeitnehmer:innen, die Beiträge zur Renten-, Kranken-, Pflege- und Arbeitslosenversicherung leisten. Dazu gehören neben klassischen Voll- und Teilzeitkräften auch Altersteilzeitbeschäftigte, Auszubildende, Praktikant:innen, Werkstudent:innen und Personen in Midijobs.