Der Werbemarkt im Überblick
Medienstandort Bayern
Hier findest Du alle Informationen zur Entwicklung der bayerischen Werbebranche.
Jetzt Kontakt aufnehmenÜber die bayerische Werbewirtschaft
Die Werbebranche im Freistaat blickt auf ein Jahrzehnt kontinuierlichen Wachstums zurück und setzt diese positive Entwicklung auch im Jahr 2024 fort. Im bundesweiten Vergleich erzielt Bayern in diesem Sektor mit 6,4 Milliarden Euro sehr hohe Umsätze und unterstreicht damit seine bedeutende Rolle im deutschen Markt (Zahlen zum Jahr 2024, Stand April 2026). Die bayerische Werbewirtschaft ist von einem breiten Spektrum an Full-Service- und Spezialagenturen geprägt, wobei viele der umsatzstarken Unternehmen im Raum München sowie in Franken beheimatet sind.
Zur Stärke des Standorts tragen international relevante Akteure wie die Serviceplan Group bei, Europas größte inhaber- und partnergeführte Agenturgruppe. Neben dem Fachmedienhaus W&V in München wird die Branche zudem durch den Standort Franken im Bereich Marktforschung maßgeblich geprägt, wo NIQ (NielsenIQ) seinen globalen Hauptsitz und YouGov einen europäischen Hub in Nürnberg unterhalten. Diese Kombination aus unternehmerischer Größe, einer starken Fachpresse und weltweit agierenden werbungtreibenden Konzernen wie BMW, Audi und Adidas macht Bayern zu einem maßgeblichen Standort für die nationale Werbewirtschaft.
Die Kennzahl „Beschäftigte“ bildet die Summe aus den Gruppen der sozialversicherungspflichtig (= SV-pflichtig) Beschäftigten und den geringfügig Beschäftigten (Minijobs). Die Gruppe der SV-pflichtig Beschäftigten umfasst alle Arbeitnehmer:innen, die Beiträge zur Renten-, Kranken-, Pflege- und Arbeitslosenversicherung leisten. Dazu gehören neben klassischen Voll- und Teilzeitkräften auch Altersteilzeitbeschäftigte, Auszubildende, Praktikant:innen, Werkstudent:innen und Personen in Midijobs.
Zahlen zu bayerischen Regierungsbezirken, Landkreisen und Städten
Wichtiger Hinweis zur Datenstruktur: Die Daten auf Ebene des Bundeslandes und der Regierungsbezirke basieren auf unterschiedlichen Aktualisierungsständen. Zudem führt die Summe der Werte aller Regierungsbezirke Bayerns nicht zum exakten Gesamtwert des Bundeslandes. Grund hierfür sind datenschutzrechtliche Anonymisierungen auf Bezirksebene, die einen Rückschluss auf einzelne Unternehmen verhindern.
Die hier dargestellten Daten des Medienstandorts werden von Goldmedia erhoben. Die Zahlen bilden den aktuellsten Datenstand ab (Unternehmen und Umsätze für Bayern bis 2024, Unternehmen und Umsätze für Regierungsbezirke, Landkreise und Städte bis 2023, Beschäftigte bis 2025). Weitere Informationen zur Methodik findest Du hier.
FAQ
Alle wichtigen Fragen rund um den Werbemarkt Bayern
Der Jahresumsatz des bayerischen Werbemarktes beträgt knapp 6,4 Milliarden Euro. (Zahlen zum Jahr 2024, Stand April 2026)
30.555 Menschen waren 2025 in der bayerischen Werbebranche beschäftigt. (Stand April 2026)
Zur Stärke des Standorts tragen international relevante Akteure wie die Serviceplan Group bei, Europas größte inhaber- und partnergeführte Agenturgruppe. Neben dem Fachmedienhaus W&V in München wird die Branche zudem durch den Standort Franken im Bereich Marktforschung maßgeblich geprägt, wo NIQ (NielsenIQ) seinen globalen Hauptsitz und YouGov einen europäischen Hub in Nürnberg unterhalten.
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