Niche Video

Die Nische als Aufmerksamkeitsmagnet für Bewegtbild

Um aus der großen Einheitsmasse hervorzustechen, positionieren sich Medienunternehmen seit geraumer Zeit erfolgreich in der Nische. Niche Media hat sich in den vergangenen Jahren als lukrative Strategie bei der Geschäftsmodellentwicklung kleinerer Player erwiesen. Sowohl das gezielte Adressieren einer Nischenzielgruppe als auch die Besetzung eines Nischenthemenfeldes sind erfolgversprechend.

 

Die Sehnsucht nach Niche Contents

Massenmedien und auch soziale Netzwerke gleichen sich in Inhalten und Funktionalitäten immer weiter an. Eine britische Studie fand zudem heraus, dass 43 Prozent der Brit:innen soziale Medien als unnötige Ablenkung empfinden und sogar 52 Prozent bereit wären, generischen Plattformen wie Instagram und Facebook den Rücken zu kehren. Dahinter steckt ein tieferes Bedürfnis: User:innen sehnen sich nach medialen Inhalten, die aus der Masse herausstechen, die ihre individuellen Nischeninteressen bedienen und sie mit Gleichgesinnten zusammenbringen. Beispiele dafür sind etwa auf Twitch gestreamte Schachspiele oder das Videoformat „Pizza Reviews” des digitalen Medienunternehmens Barstool Sports.