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Medientrend 2023: Going Live

Going Live

Going Live: Warum Live-Momente noch wichtiger werden


10.01.2023

Live-Momente waren in vielen Mediensparten schon immer ein wesentliches Element des Erfolgs, beispielsweise für TV- und Radio-Sender oder für die Buchbranche, wo Neuveröffentlichungen meist mit Lesereisen einhergehen. Mittlerweile steigt die Bedeutung von Live Events auch in Bereichen, für die bisher das On-Demand-Konzept charakteristisch und erfolgreich war, etwa für Podcasts und Streaming-Plattformen. 

Der nächste große Konkurrenzkampf zwischen den Streaming-Anbietern dreht sich um die Rechte an Live-Sport-Streaming. Für 2023 werden die Ausgaben der Streaminganbieter dafür auf über sechs Milliarden geschätzt. Die Streaminganbieter sind die letzten, die neben Kabel-, Rundfunk- und Satelliten-Diensten in diesen Markt einsteigen.

 

Das sind Vorteile der Entwicklung im Live-Sport-Streaming



  1. Für Streaming-Anbieter sind Live Sport-Übertragungen ein Mittel, um Abonnent:innen zu halten und neu zu gewinnen sowie attraktiver für Werbekunden zu werden. 

  2. Für die Wettkampfveranstalter eröffnen sich neue Einkommensquellen.

  3. Für neue und Nischen-Sportarten kann der Markteinstieg der Streaming-Dienste Abdeckung und wachsende Bekanntheit bedeuten. 

  4. Fans profitieren von einem größeren Inhalte-Angebot und von Innovationen rund um Personalisierung, Interaktivität und real-time Datenanalysen.


Live-Momente in der Medienbranche


Dass Going Live im Trend liegt, zeigt auch der Erfolg der Social-Streaming- Plattform Twitch und der Social-Media-App BeReal. So war BeReal im September 2022, gemessen an den Downloads, die beliebteste iPhone App in Deutschland.

Going Live
Social Media mit Fokus auf den Live-Moment | Quellen: Statista und Goldmedia


Auch Netflix rückt von seinem Markenzeichen, dem Komplett-Release einer Staffel, ab. Stattdessen geht der Trend zu gestaffelten Releases und Watch-Partys, um mehr Live-Momente zu kreieren.

Mehr zu Thema erfährst du in unserem Medientage-Nachklapp Spiel mit Helden und Senderechten.

 

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