Rise of Audiobooks
Audiobooks: Profitieren vom Audiotrend in den jungen Generationen
Die Popularität von Audiobooks geht Hand in Hand mit dem Trend der stärkeren Audionutzung. Weltweit sind kontinuierlich hohe Wachstumsraten zu beobachten. Gerade in den jungen Generationen Deutschlands erfreuen sich Hörbücher und Hörspiele großer Beliebtheit. Der klassische Buchhandel kann jedoch nicht von dieser Entwicklung profitieren, wie die sinkenden Umsätze zeigen.
Streamingdienst-Anbieter stocken auf
Das digitale Audiobook-Angebot wurde bisher hauptsächlich vom Branchenprimus Audible bestimmt. Doch auch hier zeigt sich Bewegung: Der Streamingdienst Deezer startete beispielsweise mit Audiobooks by Deezer eine separate App für Hörbücher und Hörspiele und ist damit aktuell der einzige Anbieter, der neben Musik und Podcasts auch ein separates Angebot für Hörbücher bereithält.
Die Corona-bedingte Suche nach Eskapismus wird in Zukunft zu einem großen Nutzungsanstieg bei Audiobooks führen. Branchenexpert:innen rechnen auf lange Sicht mit zweistelligen Wachstumszahlen. Aktuelle Entwicklungen deuten darauf hin, dass das Audiobook dabei nicht in Konkurrenz zum gedruckten Buch steht, sondern Nutzungsanteile vom E-Book abzieht. Laut Umfragen gibt es in Deutschland derzeit ein unausgeschöpftes Nutzerpotenzial von rund acht Millionen Menschen.